Algorithmus trifft auf Authentizität: So bestehen kleine Marken im globalen Onlinehandel
Der Onlinehandel ist zum Schauplatz eines ungleichen Wettbewerbs geworden. Plattformen wie Amazon oder Zalando können ihre Marktanteile immer weiter ausbauen, dagegen kämpfen kleinere Marken jedoch händeringend um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Allein in Deutschland lag der E-Commerce-Umsatz 2024 laut dem Handelsverband bei circa 85 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Rekordwert, der jedoch auch die Konkurrenz ...